Le concepteur Benjamin Kientz du site de rencontre Lovny, nous explique son concept :
Un nouveau concept, ayant pour but de faciliter les rencontres, vient d’être créé, www.lovny.com. Deux personnes qui se connaissent au travail, à l’école, ou qui se sont croisées quelque part, peuvent se servir du site pour se dire qu’elles aimeraient se voir en privé. Il suffit de taper le « code Lovny » (cinq caractères) de l’autre personne. Cette dernière ne saura pas que vous désirez la revoir tant qu’elle n’aura pas elle-même fait cette demande sur le site.

Si la demande est réciproque pour les mêmes raisons (au choix : relation future potentiellement amicale, amoureuse ou charnelle), vous êtes tous deux engagés pour une sortie. Pas question de converser par Internet. Se rencontrer le temps d’un café est beaucoup plus efficace que tout autre moyen virtuel.

Un code Lovny se porte sur ses vêtements et accessoires, un bracelet par exemple, un tee-shirt, une chemise, un sac à main... ou sur son blog. De quoi pousser plus loin la mode des objets personnalisés.

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